Выставочное пространство «АРТ-ЭКСПО» традиционно станет одной из ключевых и масштабных площадок Фестиваля молодого искусства «Таврида.АРТ». В этом году концепция выставки — «Мерч.Универмаг». Главная идея заключается в создании самого большого магазина мерча в России, представленного значимыми культурными учреждениями нашей страны, а также локальными брендами, молодёжными организациями и бизнесом. Самая большая площадка брендированной продукции призвана продемонстрировать богатое наследие и самобытность регионов, их уникальный вклад в развитие культуры и искусства страны. Павильон «АРТ-ЭКСПО» площадью 3,5 тысячи квадратных метров и высотой 12 метров на Фестивале молодого искусства «Таврида.АРТ» будет располагаться между пляжем «Ракета» и Академией творческих индустрий «Меганом». Свои стенды здесь разместят Московская, Нижегородская, Рязанская области, Северо-Кавказский федеральный округ и Ямало-Ненецкий автономный округ. Оформление стендов будет отражать идеи региональной и культурной идентичности в современном прочтении, а лозунгом, отражающим дух и настроение «АРТ-ЭКСПО», станет фраза: «Мерч мне к лицу. И к убеждениям».
Кроме того, в специальной зоне выставочного пространства представят корнеры с сувенирной продукцией арт-резиденций, театров, музеев и культурных институций, в числе которых — «Госфильмофонд», Государственный исторический музей, Музей Есенина и другие.
Гости фестиваля смогут посетить Музей мерча, в коллекции которого собрано более 150 экспонатов. Эти предметы стали яркими и точными визуальными символами разных эпох в истории страны, отражая культурные коды и современное прочтение традиционных народных промыслов. В их числе — фарфоровый стакан «Город Владимир» от «Гжельского фарфорового завода», ставший победителем премии «Туристский сувенир Золотого кольца» 2024 года в своей ценовой категории. И футболка «Спешите делать добро» из коллекции мерча Московского театра «Современник», отсылающая к знаменитой фразе из легендарного спектакля театра в постановке Галины Волчек (1980), их же свитшот «Культурным людям доверять нельзя» — ироничная цитата из спектакля «Интуиция». А также артековская форма 1960–1970-х годов — символ эпохи, отмечавший принадлежность человека к пионерскому лагерю «Артек», и форма боксёра времён ВОВ, предоставленная Федерацией бокса России как напоминание о силе и героизме спортсменов ЦДКА.
Экспозиция Музея мерча впервые была представлена на Мерч.Конференции, организованной «Таврида.АРТ» совместно с брендом «Арт.Молодость» на территории киноцентра «Мосфильм» в июне 2025 года. Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке собственников и создателей брендов, дизайнеров, руководителей компаний и государственных проектов, организаторов спортивных и культурных мероприятий, представителей крупных корпораций, а также брендинговых и маркетинговых агентств. На конференции эксперты отрасли обсудили, как актуализировать социально важные темы и смыслы через мерч, как создавать творческие коллаборации, как формировать философию бренда с помощью мерча, как создавать мерч для учреждений культуры и искусства (парков, музеев, фестивалей, театров и других институций), а регионы поделились опытом воплощения локальной идентичности в мерче.
Для представления в «АРТ-ЭКСПО» собственных изделий необходимо до 13 июля 2025 года отправить заявку на электронную почту partner@tavrida.art. В письме следует указать краткое описание проекта, информацию о продукции и контактные данные, а также прикрепить ссылку на сайт. Все заявки будут рассмотрены организаторами, утверждённые участники получат письмо с подтверждением и дальнейшие инструкции.
