В Екатеринбурге завершился Международный фестиваль молодежи. Центральной торгово-выставочной площадкой события стал Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» – один из форматов Фестиваля молодого искусства «Таврида.АРТ», который арт-кластер организовал в рамках программы МФМ-2026. Участники познакомились с продукцией из 39 регионов России и 25 стран мира. Всего на маркете было представлено около 20 000 различных товаров.
Маркет организован «Таврида.АРТ» совместно с «Международным молодежным информационным агентством» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» объединил более 130 брендов из 39 регионов России. В корнерах была представлена авторская продукция дизайнеров и локальных брендов, фирменный мерч ведущих культурных учреждений России, региональные сувениры и изделия народных промыслов. Более 1 700 уникальных наименований изделий – и в каждом из них современный дизайн сочетался с традиционными мотивами.
Самыми популярными позициями стали плюшевые игрушки «Чебурашка», платки с авторскими принтами и олимпийки с березами из коллекции «Русская душа» от бренда «Арт.Молодость». Интерес гостей вызвали кокошники и вещи с отсылками к традиционному русскому головному убору, например, броши и серьги.
В числе экспонентов маркета – бренд «Арт.Молодость», участники проекта «Создано молодыми» от Росмолодежь.Предпринимай, участники проекта «Творцы атомных городов» от АНО «Энергия развития», проекты госкорпорации «Росатом». Свою сувенирную продукцию на Фестиваль привезли ведущие музеи, театры, музыкальные организации. Участники могли приобрести футболки, худи, шоперы, постеры, декор для дома, блокноты, игры, пазлы, картины по номерам, наборы для творчества и другие сувениры из Русского музея, Музея Победы, Государственного центрального театрального музея имени А. А. Бахрушина, Музея-заповедника «Кижи», Госфильмофонда России, Музея современной истории России, Соловецкого государственного историко-архитектурного и природного музея-заповедника, Государственного музейно-выставочного центра РОСФОТО, Музея истории российской литературы имени В. И. Даля, Тульского государственного музея оружия, Свердловского государственного Академического театра музыкальной комедии, Государственного музея – культурного центра «Интеграция» имени Н. А. Островского.
В зоне современного дизайна и ремесел гости познакомились с самобытной продукцией молодых дизайнеров, ремесленников, художников и других авторов, в том числе резидентов арт-кластера «Таврида». В корнере «Региональная идентичность» была выставлена продукция локальных брендов, региональный мерч и сувениры из Рязанской, Челябинской, Оренбургской и Томской областей, ХМАО-Югры, ЯНАО и других регионов. Отдельное место было выделено крымским брендам косметики, одежды и аксессуаров: свою продукцию презентовали курорт «Мрия», творческая мастерская «Лавандовое поле», творческая мастерская «НаПроСвет», Kefirmaykifer, ISAKANO manufacture, «Люди моря», «Крымская роза», торговый дом «Сакские грязи», Крымский туристский центр.
Наряду с локальными производителями, в корнерах представили свою продукцию и крупные бренды, в их числе «Союзмультфильм», «Соворотка», St. Friday Socks, svechichnaya, Artograph, Cha U Kao, Oasis, Cher-Neva, Zeytz, ARNY PRAHT, чайный дом «Сугревъ» и другие. Брендированные стенды организовали VK Store и «Сделано в Москве».
На территории маркета прошла выставка платков-картин «Русские в моде» дизайнера Нины Ручкиной, которая объединила 55 регионов России и представила 69 полотен, запечатлевших в дизайне художественные промыслы и ремесла, красоту природы, шедевры искусства и государственные символы регионов.
Особая площадка маркета – восточный базар – стала местом, где участники Фестиваля продавали и обменивали авторские товары и сувениры. Было организовано 30 точек продаж с продукцией из более чем 25 стран. Здесь участники Фестиваля могли приобрести сладкие и острые угощения из Мексики, дизайнерские сумки в виде попугаев из Пакистана, ароматические палочки и украшения из дерева пало санто, привезенные из Перу, традиционные сувениры из Ливана, Ирана и Ирака, национальную одежду из Вьетнама, Мали, Катара, Камеруна, Венесуэлы, Анголы, Индии и других стран. А кроме этого – сделать роспись мехенди у мастериц из Индии и Пакистана, попробовать свежесваренный кофе из Эфиопии и первыми увидеть коллекцию алжирского дизайнера, посвященную российской культуре.
Еще одна интересная точка международного маркета – Музей мерча. Выставочное пространство представило историю и культуру России через призму корпоративного, событийного и отраслевого мерча знаковых проектов и крупных организаций. Экспозиция объединила более 50 организаций и свыше 250 экспонатов. Например, телеканал RT выставил свои традиционные подарки – игрушки «Хозяин тайги» и «Медведь», тапочки, которые при ходьбе оставляют отпечаток «Русский след», и свитер «Порвем за Россию». Российские студенческие отряды показали коллекцию шевронов и нашивок РСО с 1959 года по настоящее время. Национальный драматический театр России (Александринский театр) передал в музей комплект сувенирных стульчиков и кресел – реплик мебели из спектакля «Маскарад» 1917 года (режиссер В. Э. Мейерхольд, художник А. Я. Головин), выпущенный к 100-летию спектакля в 2017 году.
На интерактивной кастом-станции, организованной при поддержке креативной экосистемы Quokka и ее проекта «Мерчеварня», за дни работы маркета было создано более 8 000 вещей с персональным дизайном: футболки, докеры, шоперы, обложки для паспорта, значки, обвесы, ремувки. Также на кастом-станции можно было сделать персональный дизайн футболок с помощью фирменных термопринтов от госкорпорации «Росатом».
В рамках Международного маркета прошла Мерч.Конференция – событие для профессионалов в сфере создания и реализации брендированной продукции. В программе выступили более 30 экспертов, в том числе иностранные участники Фестиваля. Лекции и открытые дискуссии были посвящены актуальным трендам и ключевым вопросам индустрии брендированной продукции. Так, вместе с директором креативной экосистемы Quokka Дарьей Мардановой участники размышляли о применении ИИ и других технологий в мерче, руководитель мерч-направления «Дзен» Моника Гонсалес-Яворская рассказала о кейсе «Новогодний мерч Дзена: полезный подарок вместо сувенира», а ведущий менеджер по развитию бренда работодателя курорта «Мрия» Екатерина Бабкина поделилась опытом разработки велком-паков для новых сотрудников курорта «Мрия» (пятизвездочный курорт «Мрия» выступил партнером культурной программы МФМ-2026).
Важной частью деловой программы стала церемония вручения Мерч.Премии – профессионального конкурса лучших решений в области дизайна и создания мерча. В этом году она собрала более 300 заявок от иллюстраторов, дизайнеров и дизайн-команд, а также организаций, музеев, студий, брендов и фондов. В рамках торжественной церемонии награждения в каждой из 10 номинаций Мерч.Премии был определен один победитель, а в специальной номинации этого года «Лучший международный проект» жюри наградило сразу двух авторов.
Для международного сообщества дизайнеров и авторов Международный маркет дизайна и мерча «Арт.Молодость» стал важной профессиональной площадкой: он объединил разные культурные подходы, показал разнообразие творческих решений и укрепил связи между молодыми специалистами из разных стран.
МФМ-2026 реализован в рамках национального проекта «Молодежь и дети». Оператором культурной программы МФМ-2026 выступила «Таврида.АРТ».
