В выставочном павильоне «АРТ-ЭКСПО: Мерч.Универмаг» площадью 3,5 тысячи квадратных метров локальный мерч и сувенирную продукцию представили Московская, Нижегородская, Рязанская области, Ямало-Ненецкий автономный округ, Республика Коми и Северо-Кавказский федеральный округ. Оформление стендов отражает идеи региональной и культурной идентичности в современном прочтении. Гостей фестиваля ждали творческие мастер-классы, которые знакомили с историей и традициями через народные промыслы, а также открытые уроки по танцам, демонстрирующие разнообразие культур народов Кавказа.
«Наша страна — невероятно большая, разная, с разными традициями. У каждого региона большая и интересная история, национальные костюмы, свой особенный говор и национальные блюда. Сегодня четко видна тенденция на народность в современной интерпретации. Современные дизайнеры научились интегрировать этот тренд в красивые модные вещи, надевая которые, молодые люди могут прочувствовать сами и показать другим причастность к своей любимой малой родине», — говорит начальник отдела по развитию добровольчества и патриотического воспитания комитета по делам молодёжи Рязанской области Ольга Медведева.
На подиуме прошли показы коллекций молодых дизайнеров и локальных брендов под зажигательные диджей-сеты. Самая большая площадка брендированной продукции показывает богатое наследие и самобытность регионов, их уникальный вклад в развитие культуры и искусства страны. Лозунгом, отражающим дух и настроение «АРТ-ЭКСПО», стала фраза: «Мерч мне к лицу. И к убеждениям».
«Современная интерпретация традиционных мотивов не может оставить равнодушным: в каждом из нас заложен культурный код. Мы растём на русских народных сказках, произведениях классиков литературы и других видах искусства. А социально-политические события, происходящие в наше время, способствуют объединению людей, которые гордятся своей страной, её традициями и культурой. Всё это в совокупности даёт взрывной рост популярности традиционного колорита в разных сферах жизни и формирует идентичность личности. Кроме того, ограничение присутствия привычных брендов стало вызовом для молодых дизайнеров. Раньше им сложно было пробиться в массе вещей, которые предлагает массмаркет. Санкции сыграли на руку: появились локальные бренды, в обществе стало модным поддерживать отечественных дизайнеров, лидеры мнений стали амбассадорами российских брендов, которые помимо красоты предлагают достойное качество и удобные способы покупки», — говорит Алёна Садыкова, директор Высшей школы креативных индустрий Северо-Кавказского федерального университета.
В выставочном пространстве «АРТ-ЭКСПО» авторские коллекции одежды и аксессуаров представили локальные бренды: KZD, Firework Custom, «МолодёжНО», «Родина», «Земля Паустовского», «Суровый стиль», «Диво», «Танцуй», «Ямолод.стиль», «Город на Сысоле», «7.2.66» и другие. Молодые дизайнеры умело сочетают национальный колорит, элементы традиционных мотивов и свежую интерпретацию модных трендов. Экспериментируя с материалами и фактурами, они создают актуальные дизайнерские вещи, используя узнаваемые элементы народных костюмов, традиционные орнаменты и техники, такие как ткачество, вышивка и роспись.
«Сейчас всё больше людей выбирают одежду с народными мотивами. Это не просто модный тренд, а отражение того, что люди хотят почувствовать свою аутентичность, сохранить связь с самобытной культурой. Этот тренд говорит о том, что многие ищут своё место в современном мире через возвращение к корням и традициям. Именно через одежду можно донести свои ценности, принадлежность к культурной общности и в то же время проявить свою индивидуальность. Это язык визуальных образов, который помогает заявить о себе без слов. В эпоху глобализации и постоянных изменений одежда с элементами традиционных орнаментов становится мощным инструментом для сохранения идентичности и культурного наследия», — говорит руководитель проекта «АРТ-ЭКСПО: Мерч.Универмаг» Алёна Бикина.
В корнере «Арт.Молодость» представлены коллекции молодых дизайнеров, в которых отражены новые веяния и актуальные тренды уличной моды. А на творческих мастер-классах все желающие смогли кастомизировать одежду и аксессуары, придумав и сразу воплотив свой неповторимый дизайн. В специальной зоне выставочного пространства разместились корнеры с сувенирной продукцией арт-резиденций, театров, музеев и других культурных институций, в числе которых — Государственный исторический музей, музей-заповедник «Царицыно», «Госфильмофонд», музей «Новый Иерусалим», музей-заповедник «Херсонес Таврический» и другие. Большой интерес гостей фестиваля вызвала экспозиция Музея мерча, в коллекции которого собрано более 150 уникальных экспонатов. Эти предметы стали яркими и точными визуальными символами разных эпох в истории страны, отражая культурные коды и представляя современное прочтение традиционных народных промыслов.
