В Академии творческих индустрий «Меганом» (проекте «Таврида.АРТ») прошла программа «Дизайн-лаборатория: мерч — невербальный язык бренда», разработанная экспертами брендингового агентства Depot под брендом BTW. За пять дней программы профессионалы научили молодых специалистов дизайна и маркетинга со всей страны создавать рекламную продукцию, не только визуально привлекательную, но и наполненную смыслами. Первыми заказчиками участников стали большие государственные проекты.
На образовательной программе «Дизайн-лаборатория: мерч — невербальный язык бренда» 74 молодых дизайнера и маркетолога из 27 регионов России получили возможность реализовать свой первый государственный проект. На площадку Академии «Меганом» они приехали обучиться новому подходу к созданию мерча, который бы помогал брендам доносить внешней аудитории свою миссию и максимально выигрышно отражать ценности компании.
Изучив о производстве рекламной продукции всё — от формирования идеи до способов реализации, — участники разработали концепции функционального и привлекательного мерча для компаний-партнёров «Таврида.АРТ»: АНО «Россия — страна возможностей», проекта-агрегатора «Другое Дело», программы сопровождения молодых государственных и муниципальных служащих «ГосСтарт», — и самого арт-кластера «Таврида».
«Каждый участник попал на этот заезд неслучайно, все обладают талантом и уникальным видением. Поэтому все работы получились разные, каждая по-своему интересна. У меня не было никаких ожиданий относительно процесса и результатов. Мне виделось основной целью сделать качественный интенсив по созданию мерча для участников. И тут многое зависело от нас. Программа была достаточно насыщенной, а сроки сжатыми, поэтому нужно было строгое соблюдение тайминга и заряд энергии для совместной плотной работы. С этим мы справились неплохо. Участники тоже отлично справлялись и показали такую степень вовлеченности и осознанности, которой многие сотрудники крупных компаний могут только позавидовать. Как итог, на выходе мы получили очень интересные идеи и концепции мерча, которые способны раскрыть бренды с новой стороны для своих целевых аудиторий. Надеемся, что эти идеи будут доработаны и реализованы и свет сможет увидеть материальный результат нашей совместной работы», — рассказала Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot.
Концепции, которые представили участники, транслировали смыслы, заложенные в проекты заказчиков. Так, разработанный для «Таврида.АРТ» мерч — дождевики, бутылки для воды, брелоки, жилетки, кепки и многое другое — визуально связан с творчеством и задачами участников, которые приезжают сюда учиться: например, создать что-то новое, оставить свой яркий след в истории арт-кластера, определиться с самоидентификацией как творца, сиять как бриллиант и проявляться. Для «ГосСтарта» участники предложили идеи на визуальном языке, ассоциирующимся с восхождением, стремлением к успеху, новым высотам и большой миссии, с динамикой и прогрессом, мотивацией и вдохновением. Мерч для платформы «Россия — страна возможностей» был оформлен с использованием элементов, символизирующих дорогу к духовным ценностям и возможностям без границ, к раскрытию потенциала. В концепциях для «Другого Дела» при помощи визуального оформления молодые дизайнеры постарались передать глобальное видение проекта — в изменении себя и мира в лучшую сторону.
Лучшие из концепций будут дорабатываться участниками на базе бренда «Арт.Молодость» (проекта арт-кластера «Таврида»). Финальный продукт будет представлен в 2025 году. Авторы лучших концепций также получат возможность войти в кадровый резерв дизайнеров «Арт.Молодости».
Формировать представление о мерче и его производстве, а также работать с заказчиками участникам помогали эксперты Depot и приглашённые спикеры индустрии — ведущие специалисты в сфере маркетинга и дизайна. Среди них: исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова, коммерческий директор Depot Анна Калиничева, креативный директор Depot Ольга Прохорова, арт-директора Depot Александра Щит и Александр Петухов, руководитель центра компетенций пользовательского опыта в Департаменте информационных технологий г. Москвы Геннадий Мохов, бренд-директор агентства Wemakefab и площадки Dprofile Константин Лобанов и другие.
Партнёром программы выступило независимое российское брендинговое агентство Depot.
