Фильм «Сводишь с ума» стал самым кассовым дебютом 2025 года среди картин, созданных при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. Картина собрала 110 миллионов рублей, продержалась в прокате 156 дней и стала настоящим интернет-феноменом. Причина успеха — нестандартный подход к продвижению в соцсетях. Об этом режиссёр фильма Дарья Лебедева рассказала на творческой встрече, состоявшейся в рамках фестиваля «Киномаёвка».
Выступая перед молодыми кинематографистами, Дарья Лебедева поделилась, что изначально фильму прогнозировали 15 миллионов рублей кассовых сборов. Ситуацию изменила рекламная кампания: команда фильма активно использовала продвижение в интернете. Одним из инструментов стали ролики для социальных сетей, которые зрители начали самостоятельно распространять. Позже к продвижению подключились кинокритики, блогеры и деятели культуры, что ещё больше усилило интерес к фильму.
«Я люблю своё кино и просто хотела, чтобы его полюбили и зрители. Поэтому во время нашей рекламной кампании многое я делала интуитивно — потому что искренне болела за свой фильм. Мне кажется, люди это чувствовали, поэтому и включились в его продвижение. Если вы тоже будете искренни со своими зрителями и подписчиками, то увидите: они обязательно вас услышат и поддержат», — советует молодым авторам Дарья Лебедева.
На встрече она также обсудила с участниками, как эффективно использовать социальные сети и почему это важно для молодого автора. Отдельно режиссёр рассказала, как начинающему кинематографисту преодолеть страх перед ведением личного блога.
«Возможно, вам кажется, что ваша жизнь никому не интересна. Но это не так. Ваша жизнь, особенно если она связана с творчеством, может быть очень интересна другим. Представьте нашу огромную страну: созданием кино в ней занимается совсем небольшая горстка людей. И сегодня человек, например, из Уфы или Волгограда, может прикоснуться к вашей жизни, увидеть, чем вы занимаетесь, и по-настоящему этим заинтересоваться. И это уже будет ваша маленькая победа. Главное — просто начать», — говорит Дарья.
«Киномаёвка» — масштабный фестиваль на берегу моря, который проходит при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. Творческая встреча с Дарьей Лебедевой стала одним из множества событий образовательной программы, которые проходят в эти дни в рамках фестиваля.
