Участники лекции познакомились с темой «Сделано в России. Сделано с душой» и подробнее узнали о том, как построить устойчивый национальный бренд, опираясь на традиции русской культуры.По сложившейся традиции открытые просветительские лекции-встречи со студентами в рамках комплекса воспитательных мероприятий проходят в интерактивном формате: студенты смогли не просто погрузиться в историю создания бренда, но и задать свои вопросы спикеру — Елизавете Шишкиной-Медведевской, PR-директору Putin Team Russia.
Лекция позволила напомнить студентам о том, что различные формы искусства, включая балет, литературу и актёрское мастерство, уже более 150 лет остаются флагманами российской культуры. Кроме того, эта встреча стала точкой касания студентов с ещё одним проектом, который также является лицом российской культуры на мировом уровне моды и стиля. Участники не только узнали о деятельности проекта, но и ближе познакомились с историей бренда, который на своём примере демонстрирует, как традиционная культура может жить в стильных образах современности. Студенты узнали о том, как работать со смыслами так, чтобы они превращались в философию нового поколения во всём мире, и какую роль играет культурный код в создании современных брендов. Елизавета Шишкина-Медведевская подчёркивает, что именно культурные ценности и традиции позволяют построить действительно устойчивый бренд, а его слоганы превратить в девизы, звучащие по всему миру:
«Мы часто слышим, что сильный национальный бренд — это репутация страны, её главный актив и «мягкая сила» на мировой арене. Сегодня крайне важно в диалоге с молодыми людьми совместно закладывать прочный фундамент культурного кода, ведь именно им завтра предстоит формировать будущее и определять его вектор», — отмечает Елизавета Шишкина-Медведевская.
Тема лекции напрямую связана с ключевыми задачами комплекса воспитательных мероприятий «Культура суверенной России» и нацелена на формирование у молодых людей представлений о культурной идентичности, смыслах и ценностях российской культуры, которые лежат в основе личного и профессионального роста граждан страны. Участники встречи обсудили понятия бренда и культурных ценностей, а также поговорили о том, как создать своё дело с мировым именем, опираясь на понятные ценности и смыслы. Комплекс воспитательных мероприятий «Культура суверенной России» проводится Академией творческих индустрий «Меганом» и Министерством культуры Российской Федерации. С сентября по декабрь встречи со студентами пройдут в 16 вузах, в событиях примут участие более 3000 студентов. В 2026 году проект будет масштабирован и охватит уже 51 вуз и 10 учреждений среднего профессионального образования, подведомственных Министерству культуры Российской Федерации.
